Dr. Torsten Schwarz

Podcast Marketing Briefing

Patrick Boos, Witt-Gruppe

Patrick Boos ist ein erfahrener Digital- und Handelsmanager und seit Januar 2022 CEO der Witt-Gruppe. In dieser Rolle und schon zuvor als CEO der Baur-Gruppe hat er mehrfach bewiesen, dass er mit Weitsicht und Fokus Projekte initiiert und zum Erfolg führt: So verantwortete er bei Baur das erfolgreichste Geschäftsjahr der Firmengeschichte und trieb dort die digitale Transformation sowie einen Kulturwandel konsequent voran.
Auch in der Witt-Gruppe, einem auf Mode für Kunden 50+ spezialisierten Handelsunternehmen des Otto-Konzerns, setzt Boos stark auf Digitalisierung, Markenstrategie und Omnichannel-Ansätze. Unter seiner Führung hat die Witt-Gruppe im Geschäftsjahr 2024/25 mit 1,257 Mrd. Euro Umsatz die Vorjahreserlöse um 5,1 % übertroffen und die Gewinnerwartungen ebenfalls übertroffen.

Das Online-Geschäft wuchs um 8 %. Boos betont die anhaltende Bedeutung des klassischen Katalogvertriebs, der nach wie vor einen erheblichen Teil des Umsatzes ausmacht, und investiert gezielt in die Verzahnung aller Verkaufskanäle. In den kommenden Jahren sollen deshalb hunderte Millionen Euro in moderne Systeme fließen, um die Integration der Kanäle weiter zu verbessern.

Boos verfügt über mehr als 25 Jahre internationale Führungserfahrung in Technologie, Medien und E-Commerce. Früh in seiner Karriere gründete er das Internet-Startup Webmiles, ein Online-Bonusprogramm, das später von Bertelsmann übernommen wurde. Anschließend war er Geschäftsführer von eBay Deutschland und leitete dort das Marktplatzgeschäft.

Es folgten leitende Positionen in der Digitalwirtschaft, unter anderem als Chief Digital Officer beim Joint Venture von Axel Springer und Ringier, wo er die digitale Transformation vorantrieb. Zudem sammelte Boos Erfahrung als Investor und Mentor in der Startup-Szene – etwa als Venture Partner bei Hasso Plattner Ventures und als Mentor im Axel Springer Plug and Play Accelerator – was seinen Blick für innovative Marketingtrends schärfte.
Diese breite Aufstellung spiegelt sein Interesse an vielfältigen Aspekten des Marketings wider – von Kundenbindungsprogrammen und Marktplatzmodellen über Medien bis hin zum klassischen Versandhandel. Bei der Witt-Gruppe verbindet er dieses breite Marketingverständnis mit tiefer Detailkenntnis der Zielgruppe. So initiierte er eine umfassende Studie zur Lebenswelt der Generation 50plus und leitete daraus eine 360°-Marketingkampagne ab.

Die Ergebnisse zeigen, dass „Best Ager“ aktiv, experimentierfreudig und digital-affin sind, aber ebenso an Printmedien hängen – so dient vielen etwa der klassische Katalog bei einer Tasse Kaffee als Inspiration, bevor sie online bestellen. Boos nutzt solche Erkenntnisse, um passgenaue Strategien zu entwickeln. Er achtet z. B. auf optimale Passformen im Sortiment, um Retouren zu reduzieren, und weist darauf hin, dass ältere Kundinnen geringere Rücksendequoten haben.

Kollegen beschreiben Patrick Boos als bodenständigen Teamplayer und energischen Gestalter. Er versteht es, Bewährtes zu bewahren und zugleich Neuerungen voranzutreiben. Mit Beharrlichkeit und Augenmaß führt er die Witt-Gruppe durch den Wandel. Diese Kombination aus Fachwissen und breiter Marketing-Perspektive prägt seinen Führungsstil und hat in all seinen Stationen sichtbare Spuren hinterlassen.