Dr. Torsten Schwarz

Podcast Marketing Briefing

Arist von Harpe, Morgenpost Verlag

Arist von Harpe ist ein deutscher Medien- und Marketingexperte, der seit März 2020 als Verleger und Geschäftsführer die Hamburger Morgenpost (MOPO) leitet. Als studierter Wirtschaftsingenieur mit Stationen in Beratung, Technologie und Medien verfügt er über ein breites Erfahrungsspektrum und tiefgehende Fachkenntnisse in seinen Spezialgebieten.

Nach einigen Jahren als Berater bei der Boston Consulting Group wechselte von Harpe 2011 in die Digitalwirtschaft. Als Geschäftsführer der Social-Media-Plattform Facelift in Hamburg (2011–2017) baute er deren Geschäft aus und erwarb fundiertes Know-how in digitalen Marketing-Technologien.

Anschließend leitete er ab 2018 bei der XING-Mutter New Work SE die Marketing Solutions-Sparte, wo er innovative Werbe- und Content-Angebote für das Business-Netzwerk entwickelte. Damit bewies er sein breites Interesse und seine Detailkenntnis in verschiedensten Facetten des Marketings – von Social Media über digitale Werbung bis zu Community-Plattformen.

Im Frühjahr 2020 wagte von Harpe einen mutigen Schritt: Er verließ seinen Konzernjob, um als Unternehmer die Hamburger Morgenpost zu übernehmen. Er tat dies aus dem Wunsch, ein Geschäftsmodell zu finden, hinter dem er voll und ganz stehen kann. Dieser ungewöhnliche Schritt überraschte viele, doch von Harpe glaubte an das Potenzial der Zeitung und wollte den Fokus wieder auf starken Lokaljournalismus legen.

Kurz darauf stellte die COVID-19-Pandemie ihn auf die Probe: Er hielt den Redaktionsbetrieb auch im Lockdown auf Kurs, rüstete das Team für Home-Office aus und motivierte die Mitarbeitenden, trotz Krise engagiert weiterzuarbeiten.

Mit Weitblick initiierte von Harpe bei der MOPO eine umfassende Transformation. Er modernisierte die technische Infrastruktur; in Zusammenarbeit mit dem Partner Purple führte er ein neues Redaktionssystem ein und löste veraltete Systeme ab. Wenig später folgte die Einführung eines digitalen Bezahlangebots („MOPO+“), womit die Morgenpost als eines der letzten Regionalblätter einen eigenen Paid-Content-Bereich startete.

Auch das Anzeigengeschäft stellte er neu auf und entwickelte eine Plattform, über die selbst kleine lokale Firmen unkompliziert Digitalanzeigen buchen können. Als sich zeigte, dass die Sonntagsausgabe deutlich weniger Käufer fand, initiierte von Harpe eine umfangreichere Samstagsausgabe fürs ganze Wochenende – ein Konzept, das die Verkaufszahlen spürbar steigerte. Gleichzeitig baute er die Online-Reichweite aus und erweiterte das Themenspektrum um popkulturelle Inhalte, um neue Zielgruppen anzusprechen.

Von Harpes Werdegang zeigt eine seltene Kombination aus Detailwissen und strategischem Weitblick. Er scheut sich nicht, Projekte anzustoßen, und führt Innovationen mit Beharrlichkeit zum Erfolg. Sein Führungsstil – eine Mischung aus Idealismus und Realismus – brachte ihm den Rückhalt der Mitarbeiter und überzeugte auch den Vorbesitzer DuMont von seinem Zukunftskonzept für die MOPO. Mit seinem breiten Interessenprofil in Marketing und Medien sowie seiner tiefen Fachkenntnis setzt Arist von Harpe immer wieder neue Impulse und treibt deren Umsetzung konsequent voran.